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ヴァイラルの5大原則とは:
- 「退屈のネットワーク」を作れ: 世界中で何億もの人たちが、職場でコンピュータの前に座って、とことん退屈している。今どきのコンピュータはすべて、高速なネットワークに接続されてい る。この「退屈ネットワーク」は、CNNやABCのような大手メディアのネットワークよりも、はるかに大きい。このネットワークの上で、人から人へ伝わっ ていくものを作れ。
- マレット戦略(Mullet Strategy)*を実践せよ: 前でビジネス、その後ろでパーティー。あなたのWebサイトは、フロントページだけまじめにして、たまたま訪れた人が逃げないようにする。クレージーなコメントや寄稿の類は、すべて後ろに置き、おもしろそうなものが投稿されたときだけ、公開する。
- ビッグシードマーケティング(Big Seed Marketing)をトライせよ: 企業や製品のヴァイラルなキャンペーンは、とても難しい。本当にヴァイラルなミームは、再生産が難しい。今流行っているものを利用するのは楽だが、イン ターネット全域に種まき(seed, シード)するために金を使え。たくさん種子（たね, シード）をまけばまくほど、それが育つ確率も高まる。Peretti曰く、”種まきは有料、収穫するヴァイラルは無料”（これが要するにBuzzFeed のビジネスモデルだ）。
- マニアをねらえ: Webはマニアが支配している。人びとを煽（あお）って、自分の考えを押し売りする連中だ。Peretti曰く、”人びとが、自分の人格障害を表現できるために使えるコンテンツは、ヴァイラルに広まりやすい”。
- ユダヤ人であるよりもモルモン教徒であれ: これはジョークだが、しかしモルモン教が成長中の宗教であるのに対し、ユダヤ教の人口はずっと横ばいだ。なぜか？ モルモン教は、布教者が有能だからだ。 Peretti曰く、”ユダヤ人の問題は、マーケティングがヘタクソなこと。まるで、ほかの人がユダヤ教徒になっては困る、というような態度だ”。つま り、アイデアというものは、その内容が重要なのではなく、それを広める努力をどれだけしたかが重要なのだ。
